|
|
Cílem kurzu je seznámit studenty se základními kategoriemi moderního marketingu, zejména se základními marketingovými nástroji a kupním chováním zákazníků. Na základě zejména případových studií vysvětlit vybrané marketingové problémy a pomoci porozumět smyslu a logice marketingu.Vzhledem k tomu, že marketing je zejména praktickou disciplínou, jsou teoretické přednášky prokládány přednáškami expertů z praxe. Semináře budou formou workshopu, na kterém studenti řeší a prezentují zadaný problém.
|
|
-
Úvod do marketingu, marketingové řízení a strategie
Základní informace o průběhu kurzu a probírané látce. Vysvětlení podstaty, pojetí a funkce marketingu. Charakteristika základních podnikatelských koncepcí, základní odlišnosti marketingové koncepce. Dimenze marketingu. Vysvětlení podstaty a cílů marketingového řízení. Charakteristika procesu marketingového řízení. Vymezení jednotlivých etap procesu marketingového řízení a jejich náplně.
-
Marketingové prostředí a informace v marketingu
Zasazení podniku do marketingového prostředí. Vymezení a odlišení marketingového mikroprostředí a makroprostředí. Faktory mikroprostředí. Faktory makroprostředí. Využití některých metod pro analýzu mikro a makroprostředí.Získávání informací a jejich význam pro marketing. Třídění informací. Zdroje informací. Pojetí a prvky marketingového informačního systému, odlišnosti jednotlivých složek. Charakteristika vnitřního informačního systému, marketingového zpravodajství, marketingového výzkumu.
-
Marketingový výzkum
Vymezení marketingového výzkumu a výzkumu trhu. Členění výzkumu trhu. Vysvětlení průběhu výzkumu. Nejčastěji užívané metody získávání primárních informací. Podstata kvantitativního a kvalitativního výzkumu.
-
Kupní chování, segmentace trhu
Charakteristika spotřebního chování a vymezení základních přístupů k jeho zkoumání. Fáze kupního rozhodovacího procesu spotřebitele. Faktory podstatné pro ovlivnění průběhu kupního rozhodovacího procesu. Specifika kupního chování organizací. Vysvětlení základních přístupů podnikatele k trhu. Pojem segmentace trhu. Užívaná segmentační kritéria. Přiblížení postupu segmentace. Podmínky segmentace trhu.
-
Produkt a produktová politika
Charakteristika marketingového pojetí výrobku. Vysvětlení jednotlivých fází životního cyklu výrobku. Podstata sortimentní politiky. Výrobková inovace. Zavádění nových výrobků na trh. Vysvětlení podstaty a vyjádření značky. Charakteristika základních strategií značení zboží. Právní a institucionální rámce zabezpečení značky. Charakteristika designu a obalu vč. vysvětlení jejich marketingového významu.
-
Cenová politika, distribuční politika
Přiblížení ceny jako marketingové kategorie. Vymezení základní faktorů, které ovlivňují tvorbu ceny. Podstata cenové elasticity a její marketingové využití. Základní metody tvorby cen.Vysvětlení základní úlohy distribuce a jejího specifického postavení v marketingovém mixu. Vymezení základních typů distribučních cest. Rozhodování o distribuční cestě, řízení distribučních cest.
-
Marketingová komunikace
Pojetí marketingové komunikace. Odlišení marketingové komunikace a komunikačního mixu. Specifické postavení komunikačního mixu v marketingovém instrumentariu. Marketingový komunikační proces. Nástroje komunikačního mixu. Právní a etické rámce komunikačních nástrojů.
-
B2B
Charakteristika B2B. Obchodní vztahy na bázi B2B. Prostředky B2B. B2B v praxi.
-
Marketing služeb
Charakteristika služeb. Marketingová koncepce a marketingový mix služeb. Strategie produktu služby. Ceny služeb, cenová a distribuční politika služeb. Procesy ve službách.
-
Trh IT a marketing IT produktů v ČR
Obecná charakteristika trhu IT v ČR. Situace a specifika trhu IT v ČR. Marketing IT produktů.
-
Marketingová data a výzkum
Marketingový výzkum. Sběr a zpracování marketingových dat. Využití výzkumu pro marketing.
-
Marketing z pohledu agentury
Specifika podnikání v marketingu. Marketingová agentura. Příklady práce marketingové agentury.
|
|
|
|
|
|
